Le signal envoyé par chaque couleur dans un logo
Vous souhaitez choisir les bonnes couleurs pour créer votre logo et votre image de marque, ou mieux comprendre le message véhiculé par les logos de votre quotidien ?
Vous êtes au bon endroit !
Dans cet article, nous allons vous présenter tout ce qu’il faut savoir sur les couleurs dans les logos.
Vous aurez ainsi toutes les cartes en main pour choisir les couleurs à inclure à votre logo… ou décrypter en profondeur les logos des autres marques.
I. Informations générales sur la signification des couleurs dans les logos
La ou les couleurs de votre logo ont un impact considérable sur les émotions et valeurs qu’il véhicule.
Il est primordial d’accorder le temps et le soin nécessaire à la sélection des couleurs avant de réaliser un logo, afin d’être parfaitement fidèle à l’image de marque que l’on souhaite représenter.
Avant de vous détailler les valeurs et émotions incarnées par chaque couleur, il est nécessaire de revenir sur quelques autres éléments fondamentaux dans la création et perception d’un logo.
1. Quelle image de marque et quelles valeurs véhiculer à travers la couleur du logo ?
Le choix des couleurs pour un logo est accompagné de nombreuses autres décisions.
Décider de travailler sur un emblème ou sur un monogramme sont deux choses très différentes, par exemple. Si vous souhaitez en apprendre davantage sur les types de logos, consultez notre article sur la création de logos.
Les couleurs véhiculent des valeurs et émotions. Il est donc nécessaire de se questionner afin de concevoir un logo dont la forme et le design sont en adéquation avec les couleurs choisies. Cela permet de cibler au mieux l’image de marque à incarner.
On peut penser aux questions suivantes :
Plutôt jeune, ou mature ? Plutôt luxueux, ou économique ?
Plutôt classique, ou moderne ? Plutôt technologique, ou naturel ?
Plutôt sérieux, ou divertissant ? Plutôt calme, ou dynamique ?
2. La perception des couleurs en fonction des cultures
Les couleurs ont des significations différentes selon les cultures, c’est donc le cas également pour les logos !
La couleur rouge représente par exemple l’énergie, la fougue, les émotions, la colère ou encore le dynamisme en Occident. A l’inverse, le rouge représente la longévité, la prospérité, la chance, le luxe et le prestige dans de nombreuses cultures asiatiques.
Il faut donc cibler le choix des couleurs de votre logo en fonction du public que vous souhaitez toucher et avec lequel vous souhaitez communiquer.
Dans cet article, nous allons traiter les couleurs à travers le prisme d’association occidental. La majorité des entreprises les plus prestigieuses utilisent ces signaux de couleurs. On peut identifier deux raisons principales à cela :
- Les pays occidentaux sont ceux dont l'économie a été très dynamique le plus tôt dans l'histoire
- Les populations des pays d'occidents ont très longtemps été celles avec le pouvoir d'achat le plus élevé
3. Autres informations essentielles sur les couleurs de logos
Par convention, le noir est considéré comme une couleur à part entière dans la création et la compréhension de logos.
Par ailleurs, il est très vivement conseillé de se limiter à 3 couleurs maximum lors de la conception d’un logo. Cela évite de disperser son message et permet de le décliner beaucoup plus aisément. Un logo avec peu de couleurs est aussi beaucoup plus impactant.
Nous vous conseillons également d’effectuer un travail de veille complet afin d’avoir un excellent aperçu de l’identité couleur de vos concurrents. Cela vous permettra de vous aligner ou de vous démarquer efficacement.
Enfin, vous trouverez ci-dessous un graphique sur lequel chaque couleur a deux colonnes :
- La colonne de droite indique le pourcentage d'entreprises qui l'utilisent dans leur logo parmi 527 très grandes entreprises
- La colonne de gauche indique le pourcentage de personnes souhaitant utiliser cette couleur dans leur logo sur plusieurs dizaines de milliers de personnes.
II. Quelle est la signification de chaque couleur dans un logo ? Quelles entreprises utilisent chaque couleur ?
Le bleu est de loin la couleur la plus utilisée pour les logos. Le bleu est une couleur qui inspire la confiance et plaît au plus grand nombre de personnes. Les logos bleus dégagent une atmosphère professionnelle et incarnent le progrès.
Il s’agit donc d’une valeur sûre, un choix fiable qui a fait ses preuves. C’est en revanche une couleur plus difficile à associer efficacement et qui ne vous démarquera pas.
Le vert évoque tout d’abord la santé, la nature et l’harmonie. De ce fait, de nombreuses entreprises alimentaires l’utilisent. Starbucks a par exemple changé son logo au fil des années pour réduire la quantité de noir et augmenter la quantité de vert.
McDonalds a également opéré un changement intéressant il y a quelques années : sa couleur secondaire est passée du rouge emblématique à un vert mat, sombre et engageant. Cela illustra la volonté de se démarquer fortement des autres « fast food », souvent rouges.
Par ailleurs, certains autres acteurs souhaitent utiliser les valeurs de croissance et d’équilibre que confère le vert pour se démarquer de leurs concurrents. On peut par exemple penser à Acer, Pmu, Crédit Agricole, BNP Paribas, WhatsApp...
La couleur rouge est une couleur vive et populaire. Elle est associée à l’action et ajoute de la vie et de la dynamique aux logos. C’est également une couleur qui est pleine de puissance et qui attire l’œil. Le rouge est de loin l’une des couleurs les plus agressives et attirantes.
De nombreuses entreprises du divertissement (netflix, marvel, youtube, lego, nintendo…), de l’alimentation (quick, coca-cola, redbull, kfc…) ou du prêt-à-porter utilisent le rouge (H&M, Levi’s, Supreme, Tommy Hilfiger…). Cette couleur appelle l’achat ou l’interaction spontanée.
Attention toutefois, le rouge peut envoyer des signaux trop forts ou se montrer dissuasif : une couleur aussi tranchée peut susciter des réactions ou impressions tranchées également.
Le orange est une couleur douce et rassurante qui prend le rouge à contrepied : débarrassée de son agressivité, le orange est moins impactant et a moins d’autorité, mais gagne en émotion, en créativité et en joie.
Le orange est très utilisé par les start-ups et entreprises dont l’activité est liée au plaisir et au divertissement (arte, jbl, nickelodeon, easyjet, amazon…). Attention, le orange peut parfois donner l’impression de proposer du low-cost, observation fréquemment associée aux couleurs claires.
Hermès est une entreprise qui a parfaitement pris son secteur à contrepied grâce à sa couleur, puisqu’il s’agit d’un des acteurs du luxe les plus classes, modernes, admirés et respectés.
Le jaune estla couleur la plus lumineuse et chaleureuse, associée au Soleil. Elle évoque la jeunesse,l’optimisme et l’amitié. Elle est donc utilisée par des entreprises quisouhaitent fédérer telles que McDonalds, Ikea, Lidl ou encore Fnac.
Le doré est undérivé du jaune qui évoque l’or. Certaines marques de luxe aiment donc utiliser cettecouleur, notamment dans le secteur automobile.
Comme nousl’avons mentionné plus haut, attention à votre utilisation des couleursclaires, qui sont souvent associées à des produits ou services très accessibles.
C’est entreautres pour cette raison que les entreprises associent souvent le jaune àune autre couleur plus rassurante ou engageante, comme le bleu ou le rouge.
Bien que le marron soit associé à de nombreuses valeurs très positives comme l’authenticité, la fiabilité et l’optimisation, cette couleur est l’une des moins utilisées comme couleur primaire de logos et chartes graphiques.
Cela s’explique tout d’abord par le fait qu’il s’agit d’une couleur neutre. Cela signifie que cette couleur est très souvent utilisée en couleur secondaire, en soutien ou support d’une ou plusieurs autres couleurs.
Cela s’explique également par le fait que cette couleur est l’une des plus terne. Elle ressort donc beaucoup plus difficilement et est moins visible de manière générale.
Le violet est associé à la douceur, à la qualité et à l’exclusivité. C’est donc une couleur parfaitement adaptée aux acteurs positionnés sur du haut de gamme ou spécialisés dans les attentions particulières et moments privilégiés.
Comme cette couleur est relativement peu utilisée et à mi-chemin entre le bleu et le rouge, elle est également un excellent choix de différenciation, comme le prouvent Bein Sports et Webflow.
Attention toutefois, la qualité du service ou produit proposé doit être irréprochable lorsque l’on utilise du violet ! C’est la couleur du soigné par excellence.
Le rose est une version plus légère du violet. On y retrouve la tendresse et la douceur et on remplace l’exclusivité et le privilège par davantage de gaité, accessibilité et positivité.
Peu d’entreprises utilisent le rose comme couleur principale. Son assimilation historique à la féminité peut lui nuire : cette couleur est souvent boudée par peur de perpétuer des clichés.
Par ailleurs, le rose est une couleur joyeuse dont les déclinaisons peuvent être très vives ou très ternes. Il peut être difficile de trouver la nuance parfaite pour se démarquer juste assez.
Le gris est la deuxième couleur neutre de cette liste. En l’occurrence, le gris évoque la technicité, la maturité et la sagesse. C’est une couleur sobre et efficace.
Cette couleur est la grande favorite des entreprises du secteur automobile, qui souhaitent souvent être associées à l’élégance, la modernité et le progrès simultanément.
Pour les autres acteurs, cette couleur fait souvent office de couleur secondaire. En effet, elle est une couleur neutre particulièrement populaire pour son épure et son côté technique, travaillé.
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Le noir est de loin la couleur neutre la plus utilisée comme couleur principale.
En effet, le contraste de noir et de blanc est aujourd’hui associé au mélange entre luxe et simplicité, entre rigueur et mystère.
Particulièrement populaire auprès des marques de luxe, notamment dans le prêt-à-porter, le noir permet d’octroyer à sa marque une image puissante, respectable et profonde.
De nombreuses entreprises migrent d’ailleurs progressivement de leur couleur originelle vers le noir (Apple, Louis Vuitton, Peugeot, Lancôme…)
Le blanc est la dernière couleur neutre. Le blanc est secondaire par essence, puisqu’il permet de mettre en valeur une autre couleur. Principalement associé au noir, le blanc trouve toutefois sa place dans une très grande majorité de logos.
Les valeurs généralement associées au blanc sont la pureté, la propreté, la paix, la neutralité, l’impartialité, la sophistication, l’efficacité, la transparence et le luxe.
Après le blanc, il nous reste toutefois à évoquer une dernière catégorie de couleurs de logos. Quelques rares entreprises décident d’aller au-delà des 3 couleurs recommandées.
Ces entreprises font le choix d’avoir un logo composé d’au moins 4 couleurs. Il est alors très compliqué de déterminer laquelle de ces couleurs est la principale… souvent, il n’y en a pas.
Outre les entreprises dont l’activité est directement liée à la couleur, ce parti pris est généralement assumé par des entreprises à l’identité très forte, pionnières ou leader de leur secteur.
Ces entreprises proposent souvent une pluralité de services complémentaires et distincts qui peuvent tous être assimilés à une couleur plus qu’une autre.
III. Comment associer les couleurs dans un logo ?
Vous connaissez maintenant les idées associées à chaque couleur.
Pour vous aider à sélectionner ou compléter la couleur principale de votre entreprise et donc de votre charte graphique, d’autres couleurs peuvent être nécessaires. Vous pouvez compléter avec d'autres couleurs à forte identité ou avec des couleurs neutres.
Voici les différents types d’association de couleurs les plus fréquemment utilisés :
- Monochromatique : utilisation de plusieurs variations d’une seule couleur (camaïeu)
- Analogues : utilisation de couleurs situées côte à côte dans le cercle chromatique
- Complémentaire : utilisation de la couleur opposée dans le cercle chromatique
- Triadique : utilisation d’un triptyque de couleurs complémentaires à trois entre elles
- Tétradique : utilisation de deux paires de couleurs analogues complémentaires
Afin de tester la complémentarité des couleurs que vous utilisez, nous vous recommandons d’utiliser le site Adobe Colors et le site Coolors.
IV. Informations complémentaires pour travailler au mieux les couleurs d'un logo
Vous avez choisi la couleur principale de votre logo ainsi que vos couleurs secondaires complémentaires. Pensez à explorer les différentes nuances de couleurs ainsi qu’à utiliser les couleurs neutres appropriées. Ci-dessous, les informations nécessaires sur le sujet.
1. Utiliser les variations de couleurs pour sublimer votre logo :
Afin d’obtenir la couleur qui vont convient le mieux, il est intéressant de travailler sur les variations de couleur. En effet, il existe différents types de bleus, qui envoient des signaux différents. Voici un aperçu des variations principales et leur signification.
- Pastel : cette variation consiste à atténuer l’intensité de la couleur choisie pour l’adoucir. Cela a pour effet de renforcer la confiance, l’authenticité et la transparence que votre public vous accorde. Vous avez toutefois une image moins audacieuse et impactante.
- Foncée : cette variation apporte davantage de force, de prestige et de sérieux à votre image de marque. Les couleurs sombres donnent davantage d’autorité et de classe à votre entreprise au détriment de la dynamique et de l’innovation.
- Claire : éclaircir une couleur permet de lui apporter de la légèreté. Ceci est particulièrement souhaitable pour une couleur secondaire afin d’améliorer son contraste avec une couleur principale pour mieux la mettre en valeur.
- Vive : une couleur vive est plus brute. Sa dynamique, sa puissance, son audace sont renforcées. Elle envoie un signal de créativité et va davantage engager son public : les personnes vont être plus attirées ou au contraire plus repoussées par celle-ci.
2. Utiliser des couleurs neutres dans son logo :
Pour rappel, certaines couleurs sont catégorisées comme des couleurs neutres (blanc, gris, noir, marron et beige). Ces couleurs permettent d’apporter de la nuance et de l’habillage à votre logo sans lui ajouter de signaux trop puissants.
3. Quels sont les formats de couleur utiles pour votre charte graphique et logo ?
Les couleurs sont généralement exprimées en « RVB », pour Rouge Vert Bleu. Cela permet d’exprimer la quantité de chacune des 3 couleurs additives pour obtenir la couleur voulue.
On parle également souvent en « CMJN » (Cyan Magenta Jaune Noir). Ce sont les couleurs soustractives, utilisées notamment par les imprimantes.
Le format HTML des couleurs, souvent appelé format Web, est exprimé en « hexadecimal ». Il est le format à privilégier lorsque vous travaillez sur internet et avec des acteurs digitaux. Il s’exprime par une suite de 6 lettres et/ou chiffres successifs.
Enfin le nuancier Pantone est souvent utilisé pour les éléments à imprimer par des prestataires professionnels. Il sert alors de référence afin de s’assurer d’avoir une unité de couleur qui soit la même pour tous.
En effet, l’affichage d’une même couleur est souvent différent selon le support de visualisation : un écran de télévision moderne et un téléphone portable première génération n’ont pas la même palette et ne vont pas afficher deux couleurs avec le même niveau de précision.
4. Quelles sont les variations utiles d'un logo ?
Pour finir, voici les quelques variations utiles de logo à utiliser dans certaines situations :
- Logo carré ou vertical : utile pour les réseaux sociaux
- Favicon : logo carré contrasté avec fond qui s’affiche en haut d’une page web, par exemple
- Logo horizontal : généralement utilisé sur les sites internet et supports de communication
- Logo monochrome noir : utile pour les documents à imprimer et les tampons, par exemple
- Logo monochrome blanc : utile pour intégrer le logo à tout support coloré ou foncé
- Eco-Logo : version « creuse » d’un logo pour en limiter l’utilisation d’encre
Vous avez maintenant toutes les informations pour choisir les meilleures couleurs pour votre logo. Pour compléter ces informations, vous pouvez également consulter notre article qui vous donne toutes les informations nécessaires pour créer un logo.
Experts en design, vous pouvez également nous contacter pour parler de votre projet de logo ou de charte graphique !
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