Web Design : Définition et Informations essentielles

‍I. Web design : Définition

Le web design englobe l’ensemble des étapes et techniques nécessaires à la création d’un projet digital réussi, site web ou application. Le web design désigne l’ensemble des éléments nécessaires à la réalisation d’un produit digital de qualité, ergonomique, esthétique, efficace, qui génère du trafic et qui convertit.

En français, le web design peut également être appelé la conception web.

Attention, il ne faut pas confondre le web design avec le design web. Le design web fait référence au travail esthétique et à la conception purement visuelle d’un site internet. Il s’agit du travail effectué par le designer, de la création du wireframe à l’habillage en maquette.

II. Présentation du web design et de ses enjeux

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A. Qu’est-ce que le web design ?

Le web design regroupe l’ensemble des étapes qui assurent la réussite d’un projet digital. Le fait de décomposer le projet digital en nombreuses étapes est crucial. En effet, cela permet d’accorder l’attention et le soin adéquats à chacune des étapes afin de s’assurer le succès du projet et l’alignement avec les objectifs fixés.

Ainsi, il est nécessaire de faire du web design lorsque l’on souhaite créer un site ou une application pour garantir la réussite du projet. En d’autres termes, entreprendre la réalisation d’un projet digital sans se préoccuper du web design est le meilleur moyen d’échouer.

B. Les objectifs du web design

L’objectif du web design est très simple : assurer le succès du projet digital entrepris.

Cet objectif est lui-même décomposé en plusieurs objectifs liés aux différents aspects et étapes du web design. On peut penser par exemple aux principaux avantages qu’il apporte : nette amélioration de l'expérience utilisateur, optimisation pour les moteurs de recherche, augmentation du trafic sur le site web...

C. Les clés pour réussir un bon web design

Afin d’effectuer un web design réussi, il faut :

1. Connaître les codes et étapes du web design (explicités plus bas).

2. Avoir une excellente compréhension des besoins et objectifs du projet.

3. Collaborer et communiquer au mieux avec les différentes parties prenantes.

4. Avoir accès et recours aux meilleures compétences et outils actuels.

5. Connaître et être à jour sur les meilleurs pratiques web.

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III. Les différents aspects du web design – Avant la réalisation technique

A. La gestion de projet

Pour réussir un projet digital, il faut tout d’abord être en mesure d’assurer un excellent suivi de ce dernier. Il est donc primordial d’avoir un chef de projet dédié. Celui-ci pourra être, selon l’ampleur du projet concerné, un product manager, product owner ou encore un designer.

En plus des compétences d’organisation et de communication, le gestionnaire de projet doit être en mesure de comprendre et superviser un certain nombre de tâches :

- Définition des besoins et des objectifs

- Planification du projet

- Coordination des différents intervenants (designers, développeurs, rédacteurs...)

- Suivi et évaluation du projet

Il est donc indispensable que le chef de projet ait des compétences techniques transverses.

Ces compétences lui permettront d’être efficace dans sa vision globale de l’avancée du projet, mais aussi lors des échanges qu’il aura avec les différentes équipes.

En effet, communiquer avec les designers, les développeurs ou encore avec les commanditaires du projet sont trois choses très différentes. Cela demande une grande capacité de compréhension et d’adaptation.

B. La conception visuelle

Une fois le projet lancé, la première grande étape du web design est la conception visuelle du projet. Celle-ci est elle-même décomposable en trois phases :

1. La création d'une identité visuelle

Dans certains cas, toute la charte graphique est à créer. Quoi qu’il en soit, cette étape est celle durant laquelle les couleurs, les typographies, les logos et le cadre visuel général du projet sont définis.

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2. Le travail sur l'ergonomie et sur l'expérience utilisateur

Cette étape est très importante. Sa durée varie en fonction de la complexité du projet envisagé. Durant cette étape, de nombreux ateliers permettent d’affiner et d’optimiser l’expérience utilisateur visée.

On met alors en place le wireframe (l’architecture, la structure et l’arborescence du projet à venir). Il convient de réaliser différents tests utilisateurs afin d’obtenir l’expérience la plus aboutie possible.

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3. La réalisation de la maquette

Une fois le wireframe validé, le travail de design graphique peut démarrer. Il s’agit de la création des éléments propres à l’interface utilisateur (UI) et à l’habillage du wireframe.

Pour ce faire, les designers utilisent les éléments visuels définis lors de la création de l’identité visuelle ainsi que leur créativité et leurs connaissances UX afin de concevoir la maquette idéale. Celle-ci sert de prototype aux développeurs qui lui donneront vie.

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IV. Les différents aspects du web design – La réalisation technique

A. Les enjeux liés au développement du site ou de l’application

1. Le développement technique

Le développement technique du site ou de l’application est un élément à part entière du web design. Cet élément correspond tout simplement à l’étape durant laquelle les développeurs codent la maquette réalisée par les designers.

Pour en apprendre davantage sur le développement informatique et ses solutions, vous pouvez consulter notre page d’expertise en design et développement.

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2. L’importance du responsive design : la compatibilité multiplateforme

De nos jours, il faut impérativement prêter attention aux différents formats d’écrans lors de la construction d’un site internet ou d’une application.

En effet, les internautes peuvent accéder à votre produit depuis des appareils variés (ordinateurs de différentes tailles, tablettes, téléphones…). L’affichage du produit doit s’adapter automatiquement à la taille de l’écran sur lequel il est visionné.

C’est ce que l’on appelle avoir un site web « responsive ».

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3. Les effets visuels et animations

Depuis quelques années, les sites internet sont devenus de plus en plus interactifs.

En effet, il est désormais possible d’ajouter une grande quantité d’animations et interactions variées sur un site internet. Celles-ci ont pour effet de rendre la navigation plus vivante.

Bien que les internautes soient habitués à ces éléments, ces derniers peuvent être à double tranchant :

-   Certaines animations peuvent servir de guides de navigation ou marquer l’internaute positivement.

-   D’autres animations peuvent au contraire nuire à la lisibilité ou envoyer une image désordonnée du site internet. Cela a un impact négatif sur l’expérience utilisateur.

De ce fait, il est important de connaître les tendances en matière d’animations. Selon le secteur, le public ou encore la taille du site à réaliser, certaines animations sont à privilégier et d’autres à proscrire.

Il est souhaitable de déterminer le plus tôt possible quelles animations et interactions vont figurer sur le site internet. Un bon designer indique les animations directement dans sa maquette. Il les inclue à son prototype ou ajoute les notes appropriées sur ce dernier.

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B. Les enjeux liés au succès du site internet ou de l’application

Un site internet réussi n’est pas uniquement fonctionnel. Un site internet réussi est optimisé pour générer du trafic et convertir les visiteurs en clients.

1. L’optimisation technique du site

Pour être efficace, un site performant doit être optimisé techniquement. Pour ce faire, de très nombreuses « bonnes pratiques » de développement sont à respecter et à intégrer lors du développement de ce dernier.

Le fait d’utiliser des outils de développement no code permet souvent d’obtenir des sites naturellement optimisés.

L’optimisation technique comprend notamment :

- l’amélioration de la vitesse de chargement des pages

- la compression des images

- l’optimisation du maillage interne du site

- la protection des données du site web et des utilisateurs

- la protection contre d’éventuelles attaques digitales

Ces bonnes pratiques améliorent l’expérience utilisateur et envoient d’excellents signaux à Google. Votre site a ainsi plus de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche des internautes.

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Attention : Afin de générer beaucoup de trafic durablement, il est toutefois nécessaire de mettre en place une stratégie de référencement naturel (SEO) pertinente. Si vous souhaitez en savoir plus, nous avons rédigé un article qui explique tout ce qu’il faut savoir sur le SEO.

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2. L’expérience utilisateur (UX)

Il est nécessaire de prêter une attention continue à l’expérience utilisateur, bien qu’elle ait été travaillée et testée dès les étapes de conception du wireframe et de la maquette.

Différents éléments peuvent être de bons indicateurs de performance UX de votre site :

- Le taux de rebond (pourcentage d’internautes qui quittent votre site sans interagir avec lui)

- Le taux de conversion (pourcentage d’internautes qui accèdent à vos pages produits)

- Les tests de navigation et tests utilisateurs

- Les tests de compatibilité

- La profondeur des pages (nombre de clics pour accéder à une page donnée)

Toute bonne agence d’accompagnement en référencement naturel (SEO) est soucieuse de l’expérience utilisateur proposée par votre site internet.

Une bonne agence vous proposera un audit UX régulier et vous transmettra des recommandations afin de parfaire l’expérience de navigation offerte par votre site internet.

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3. Les enjeux liés à l’accessibilité

L’accessibilité d’un site internet est sa capacité à permettre aux utilisateurs en situation de handicap d’accéder à l’intégralité de son contenu.

De nombreuses normes et règles d’affichage ont été mises en place à ce propos depuis quelques années. En voici quelques exemples :

- Tailles minimales de police

- Contraste entre les différents éléments colorés utilisés et les textes

- Description et nomenclature des éléments visuels tels que les images ou graphiques

En plus d’être valorisées par les algorithmes de Google, ces bonnes pratiques vous permettent de donner accès à votre site à tous types de publics.

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V. Informations complémentaires liées au web design

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A. Les informations à retenir sur le web design

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Le web design englobe donc toutes les compétences et étapes propres à la réussite d’un projet digital. De l’idéation du projet à la mise en place d’une stratégie de référencement naturel, tout est inclus et important.

Afin de réussir son web design, il est impératif d’avoir recours à des personnes compétentes, pour la gestion du projet comme pour l‘exécution technique des différentes tâches.

Un bon chef de projet est en mesure d’accorder le temps et l’attention nécessaires à chaque étape. Il faut également que ce chef de projet soit capable de tenir les délais. Enfin, il doit comprendre les enjeux de chaque équipe et optimiser leur coopération.

Pour ces différentes raisons, il est très vivement recommandé de passer par une agence de web design lors de la création d’un projet digital.

En effet, les agences digitales de qualité disposent de toutes les compétences nécessaires à la réussite d’un projet digital en interne. De plus, leurs employés sont généralement habitués à travailler ensemble, ce qui assure un meilleur suivi et une meilleure transmission des sujets. Enfin, cela permet de travailler avec un seul et unique partenaire qui est également l’interlocuteur privilégié pour l’intégralité des sujets propres à notre site internet ou application.

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B. Questions fréquentes

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Qu’est-ce qu’un web designer ?

Un web designer est une personne qui prend en charge la conception d’un projet digital. Lorsque c’est une personne seule, il s’agit la plupart du temps d’un designer ou d’un expert sur une technologie no code (Webflow, Wix, Wordpress…). Idéalement, il est préférable que le web designer d’un projet soit en fait une agence de web design.

Qu’est-ce qu’une agence de web design ?

Une agence de web design est une agence capable de concevoir intégralement un projet digital de manière optimisée. Cette agence va intervenir sur la partie créative et graphique, puis sur le développement technique et enfin sur la performance en ligne du site internet.

Pourquoi passer par une agence de web design ?

Une agence de web design met à votre disposition toutes les expertises nécessaires au succès d’un projet digital (design, graphisme, développement, sécurité, référencement naturel…). Par ailleurs, elle a aussi l’avantage d’avoir des équipes qui travaillent toujours ensemble : elles sont très complémentaires et plus efficaces.

Comment faire du web design ?

Il est difficile pour une personne seule d’avoir toutes les compétences pour faire du web design. Il est préférable de se spécialiser sur un des éléments qui vous intéresse particulièrement. Pour travailler sur des projets sujets au web design, faire une école de design ou rejoindre une agence de web design sont les meilleures options.

Combien coûte une agence de web design ?

Les prix pratiqués par une agence de web design sont directement liés à votre projet. Une bonne agence évaluera d’abord vos besoins avec vous, avant de vous proposer un devis.

Les agences de web design pratiquent des prix liés au temps de travail de leurs experts. Un projet complet et personnalisé vous coûtera généralement entre 3 000€ et 30 000€.

Un projet plus complexe avec beaucoup de fonctionnalités demande davantage de travail aux experts. Les montants à allouer à ce type de projets de très grande envergure peuvent alors être bien plus élevés (centaines de milliers d’euros). En effet, il peut être nécessaire d’avoir recours à des équipes composées de nombreux experts pour leur donner vie.

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Vous savez maintenant ce qu'est le web design et avez un excellent aperçu des enjeux et activités qui lui sont liés.

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Si vous avez un projet, nous vous invitons à nous en parler pour voir comment nous pouvons vous aider ! Si vous cherchez d'autres informations sur les sujets connexes, nous avons rédigé d'autres articles susceptibles de vous intéresser.

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