Accompagnement SEO | Guide complet pour optimiser son référencement naturel

 I. Qu’est-ce qu’un accompagnement SEO ?

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Un accompagnement SEO consiste à réaliser une mission de consulting pour permettre à votre site d’apparaitre en premier sur Google sur les requêtes stratégiques pour votre entreprise, sans avoir à payer de Google Ads ou autres publicités. On appelle cette activité le référencement naturel. Ce référencement est dit « naturel » dans la mesure où votre site arrive en premier sur une requête parce qu’il répond le mieux à la recherche de l’internaute et non parce que vous avez payé une publicité sur Google.

SEO est l’acronyme de « Search Engine Optimization ». En français, on pourrait le traduire par optimisation pour les moteurs de recherche. Ainsi, une agence SEO va vous aider à optimiser votre site pour qu’il soit compétitif et se place en premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche, en se concentrant, bien entendu, sur le plus connu : Google.

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II. Pourquoi se faire accompagner par une agence SEO ?

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Un accompagnement SEO a deux objectifs majeurs.

Le premier objectif d’un accompagnement SEO et le plus fondamental est de vous apporter de nouveaux clients. En apparaissant en premier sur des requêtes qualifiées, votre site ne sera plus une simple carte de visite mais va devenir un véritable outil marketing qui va faire découvrir vos services à des internautes qui ne vous connaissaient pas et qui pourront devenir vos clients.

Exemple pratique : Vous êtes une étude notariale parisienne. Si vous apparaissez en premier sur la requête « meilleur notaire paris », il est certain que vous allez recevoir un très grand nombre d’appels de personnes intéressées par vos services.

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Le deuxième objectif d’un accompagnement SEO est de renforcer votre image de marque. En effet, si votre site apparait en premier sur des thématiques phares de votre secteur, c’est un gage de qualité. Cela va renforcer la crédibilité de votre marque dans votre industrie. En outre, cela va avoir de nombreux autres effets bénéfiques comme l’amélioration de votre marque employeur, pour vous rendre plus attractif et recruter de nouveaux talents.

Exemple pratique : Vous êtes un fonds d’investissement. Si vous apparaissez en premier sur la requête « investissement responsable », votre marque va être associée à la notion de responsabilité, ce qui va vous permettre de devenir une des références sur cette thématique devenue fondamentale en finance. Votre attractivité auprès des jeunes, soucieux de leur impact, sera démultipliée lorsqu’ils tomberont sur votre site et liront des articles sur ces sujets.

III. Comment se déroule un accompagnement SEO ?

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1. Un premier mois de cadrage pour auditer votre site et définir la stratégie mots-clés

L’agence SEO qui vous accompagne va réaliser, durant le premier mois, un audit approfondi de votre site pour déterminer les axes prioritaires d’amélioration. L’objectif est de réaliser un état des lieux pour vous fournir des KPI (indicateurs de performance clés) que vous pourrez comparer à la fin de l’accompagnement.

L’agence va également définir avec vous la stratégie mots-clés la plus pertinente à adopter. Pour cela elle va devoir comprendre les thématiques que vous souhaitez mettre en avant et déterminer quel est votre besoin prioritaire. Obtenir de nouveaux clients ? Renforcer votre image de marque ? Attirer un maximum de visiteurs sur votre site ?

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Une fois votre besoin qualifié, l’agence va chercher et trouver les mots-clés stratégiques sur lesquels il faudrait que votre site apparaisse en premier sur Google pour atteindre vos objectifs. Pour cela, elle va devoir réaliser une analyse concurrentielle d’une liste de mots-clés cibles. Cela va lui permettre de vous proposer les mots-clés à cibler en priorité.

Il faut déterminer quels sont les mots-clés avec le meilleur rapport entre le volume de recherche et l’intensité de la concurrence. Pour cela, il faut se poser plusieurs questions. Quel trafic rapporte le mot-clé ? A quel point le trafic qu’il rapporte est qualifié pour vous ? Quelle est la difficulté pour se classer sur le mot-clé ? Qui sont les concurrents sur ce mot-clé ?

Une fois cette analyse réalisée, l’agence va vous proposer un plan d’action et une roadmap avec les actions à mener dans les prochains mois. Le plan d’action SEO peut démarrer.

2. L’optimisation de tous les aspects de votre site.

Une agence proposant un accompagnement SEO de qualité va travailler sur tous les aspects de votre site. Nous vous présentons ici les quatre parties dans lesquelles on peut diviser les sujets à traiter.

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A. Partie technique

On désigne par partie technique de votre site tout ce qui est relatif à son développement informatique.

L’agence qui vous accompagne va travailler à l’optimisation de la partie technique de votre site en corrigeant toutes les erreurs et mauvaises pratiques SEO. Elle va par exemple améliorer le temps de chargement des pages et rendre performante la version mobile. Google sanctionne très fortement les sites qui ne sont pas au niveau sur ces deux points.

Elle va également faire en sorte que votre site soit intelligible pour les moteurs de recherche de Google. L’objectif est de le rendre parfaitement lisible pour ces derniers afin qu’ils puissent comprendre votre contenu et le mettre en avant lorsque cela est pertinent.

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B. Partie sémantique

On désigne par partie sémantique de votre site tout ce qui est relatif à son contenu.

Une agence SEO digne de ce nom va vous proposer de créer du contenu optimisé SEO pour vous. L’objectif est que votre site offre de la valeur aux internautes par la création de contenu répondant parfaitement à leur requête. Si Google s’aperçoit que vous répondez bien à cette mission, il va vous classer en première position.

Exemple pratique : Vous êtes une entreprise qui vend des CRM. Pour rappel, un CRM est un logiciel qui aide à gérer la relation client. Vous avez rédigé un article qui explique parfaitement ce qu’est un CRM, ses avantages, ses inconvénients. Abstraction faite de la réelle difficulté pour vous positionner sur le mot-clé en question, vous auriez toutes vos chances pour vous classer dans les premières positions sur la requête Google « Qu’est-ce qu’un CRM ? ».

Après avoir satisfait la demande de l’internaute, vous pourrez lui proposer un « call to action » pour le convertir comme client. Un call to action est un bouton visible qui renvoie vers une page produit de votre site ou vers une page de contact.

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Attention, de nombreuses agences ne proposent pas de création de contenu optimisé SEO et restent dans un rôle de pur conseil. La rédaction de contenu est la partie la plus complexe du SEO. L’agence doit arriver à maitriser votre secteur et son jargon à la perfection et rédiger des contenus de grande qualité, ce qui est très chronophage.

Il peut être risqué de travailler avec ces agences. En effet, si dans votre structure vous n’avez aucune personne prête à se former aux bonnes pratiques SEO et en capacité de produire a minima 3 contenus optimisés par mois, la performance de votre site ne s'améliorera pas ou très faiblement. Vous aurez ainsi investi votre argent pour n’obtenir aucun résultat.

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C. Partie autorité 

L’autorité de votre site désigne la crédibilité que lui donne Google. Votre score d’autorité est déterminé par la quantité de trafic organique de votre site et par le nombre de sites de qualité qui vous prennent en référence. Cela arrive lorsqu’ils citent votre contenu ou proposent de cliquer sur un lien qui renvoie vers un article de votre site. On appelle ce lien un backlink.

Pour rappel, le trafic organique désigne les utilisateurs qui arrivent sur votre site par le biais d’un moteur de recherche.

Une agence SEO va vous conseiller sur les backlinks à aller chercher et va s’occuper d’essayer de nouer des partenariats stratégiques avec d’autres acteurs de votre secteur pour qu’ils vous prennent en référence. Un lien créé avec un acteur de votre secteur qui a un site de qualité pourra avoir un impact très fort sur votre référencement.

En outre, si vous en exprimez le besoin, l’agence peut gérer votre relation presse pour que les médias vous mettent en lumière et renvoient vers votre site.

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D. Partie expérience utilisateur (UX) 

L’UX de votre site désigne la qualité de l’expérience globale ressentie par un utilisateur lors de sa navigation sur votre site.

Une agence SEO de qualité va vous accompagner pour améliorer l’UX de votre site. Peu d’agences proposent ce service. Cela s’explique par le fait que l’agence SEO doit avoir en son sein un designer spécialisé en UX qui maitrise parfaitement les codes du SEO. Or la combinaison de ces deux compétences est difficile à trouver.

Pourtant, la qualité de l’UX de votre site est déterminante. Il est tout à fait fondamental qu’il soit aisé et agréable de naviguer sur votre site. Si vous rédigez d’excellents articles mais désagréables à lire, personne ne s’attardera sur ces derniers et le classement de votre site chutera sur la requête associée.

De surcroît, si votre site n’est pas intuitif et facile à utiliser, il y a fort à parier que les internautes n’arriveront jamais sur votre page contact ou sur vos pages produit après la lecture d’un de vos articles. Ces derniers quitteront votre site à la première occasion après avoir trouvé l’information qu’ils étaient venus chercher.

Ainsi, une bonne UX permet de faire de la rétention et d’améliorer le taux de conversion sur votre site.

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IV. Quel est la durée d’un accompagnement SEO ?

Pour que l’accompagnement SEO ait un impact, il est nécessaire de travailler tous les aspects sus-évoqués dans la durée.

Il est impensable d’imaginer avoir des résultats en quelques semaines en partant de 0. En effet, il est long pour Google de se rendre compte que votre site produit du contenu de qualité qui mérite d’être mis en avant. Il faut en général plusieurs mois pour qu’une stratégie SEO commence à porter ses fruits.

Ainsi, un accompagnement de moins de 7 mois serait dans la grande majorité des cas inefficace et sans résultat. Le premier mois sert au cadrage et les 6 suivants à la réalisation des différentes actions à mener.

Il est recommandé d’établir une stratégie SEO sur 13 mois minimum.

Si vous avez besoin de résultats rapides et d’avoir un retour sur investissement (ROI) presque immédiat, il vous sera plus adapté d’investir dans des Google Ads. Attention cependant, Google a récemment fortement augmenté ses prix. Dans certains secteurs, il est devenu difficile d’être rentable. Dans le secteur juridique par exemple, le coût par clic (CPC) moyen a atteint plus de 6€.

Le SEO vous permet ainsi d’avoir un retour sur investissement beaucoup plus fort et durable. Il va vous éviter d’avoir à débourser chaque mois, en plus des éventuels frais d’agence, des sommes conséquentes à Google. En revanche, il va vous demander de réels efforts dans la durée.

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V. Quel est le prix d’un accompagnement SEO ?

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Le prix d’un accompagnement SEO est variable et dépend du nombre d’actions par mois que vous souhaitez voir réaliser par votre agence. Le prix va dépendre du taux journalier moyen (TJM) de votre agence SEO.

Le coût d’une agence SEO de bonne facture proposant un accompagnement SEO complet avec de la création de contenu optimisé SEO de qualité, à savoir non rédigé par une intelligence artificielle comme Chat GPT, sera au minimum de 1 000€ HT par mois. Les prix des leaders du marché pour un accompagnement complet avec création de contenu démarrent autour de 1 800€ HT par mois.

Ce prix peut être nettement réduit si vous décidez de créer vous-même votre contenu avec les risques évoqués plus tôt que cela comporte. L'agence aura dans ce cas comme rôle de superviser, de corriger et d'optimiser votre contenu en termes de SEO.

Il est possible de se faire accompagner lorsque vous disposez d'un budget de 500€ HT par mois. Il faut toutefois noter que la majorité des agences SEO sérieuses proposent des forfaits dont le premier prix est de 800€ HT par mois.

Le SEO demande un certain budget parce qu’une stratégie SEO efficace est très chronophage à mettre en place.

En contrepartie des efforts qu’il demande, le SEO est aujourd’hui le levier d’acquisition digital qui a de loin le retour sur investissement le plus fort.

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Chez Afalence, nous vous proposons un accompagnement SEO complet avec création de contenu optimisé à un tarif compétitif car nous sommes une jeune agence.

Si vous exprimez un intérêt confirmé pour nos services, nous vous proposons un premier audit gratuit de votre site. Nous vous invitons à le réserver via notre formulaire de contact.

N'hésitez pas à aller jeter un oeil à nos articles sur le calcul du ROI SEO, les outils SEO généralistes que nous recommandons ou la requête cible SEO.