Qu'est-ce qu'une requête cible SEO, expression du logiciel Yoast SEO ?
I. Définition d'une requête cible SEO :
La requête cible SEO est la recherche d’un internaute sur laquelle vous souhaitez voir votre site internet arriver en premier.
Exemple pratique : Vous êtes un avocat spécialisé en droit de la famille exerçant dans le 15ème arrondissement de Paris. Le fait que votre site apparaisse en premier lorsqu’un internaute recherche « meilleur avocat droit de la famille Paris 15 » va vous permettre de recevoir de nombreux appels de personnes qui pourraient potentiellement recourir à vos services. Votre requête cible SEO est donc dans le cas présent : « meilleur avocat droit de la famille Paris 15 ».
« Requête cible SEO » fait en général référence à l’expression utilisée par le plugin gratuit de référencement pour WordPress : Yoast SEO.
II. Qu’est-ce que la requête cible SEO dans Yoast SEO ?
Pour rappel, Yoast SEO est un plugin gratuit de WordPress qui aide à optimiser votre référencement sur Google. La requête cible est utilisée par Yoast SEO pour analyser et évaluer votre contenu par rapport à un mot-clé spécifique.
Le plugin analyse votre contenu et vous fournit des suggestions pour optimiser l'utilisation d'une expression clé dans vos titres, dans votre méta-description et dans votre contenu lui-même. Yoast SEO peut également vous proposer des idées pour améliorer la structure de votre contenu.
En définissant une requête cible, vous permettez à Yoast SEO de vous guider dans l'optimisation de votre contenu. Vous avez ainsi plus de chances de parvenir à vous positionner en haut des résultats de recherche sur cette requête.
Il est important de noter que suivre les recommandations de Yoast SEO ne vous garantit absolument pas de vous retrouver en bonne position dans les moteurs de recherche sur la requête ciblée. Yoast SEO est un outil d’aide à l’optimisation performant qui fournit des recommandations basées sur des statistiques. Une maitrise en SEO ainsi que des analyses plus approfondies sont nécessaires pour optimiser significativement votre visibilité.
Par ailleurs, si vous ciblez un mot-clé très concurrentiel et que votre site a une autorité nettement inférieure aux sites positionnés en première page sur ce mot-clé, il est très peu probable que vous arriviez en bonne position sur ce dernier.
Pour rappel, l’autorité d’un site est la crédibilité que lui accorde Google.
III. Comment bien choisir sur quelle requête cible SEO se positionner ?
Afin de déterminer sur quelles requêtes cibles vous désirez vous positionner, vous devez mettre en place une stratégie mots-clés. La stratégie mots-clés est un plan d'action qui vise à identifier et sélectionner les mots-clés sur lesquels vous souhaitez positionner votre site.
Pour définir une stratégie mot-clés, il faut en premier lieu identifier les thématiques sur lesquelles vous souhaitez vous positionner à long terme.
Posez-vous ensuite les questions suivantes : « Quelles sont les thématiques les plus importantes pour mon entreprise ? Sur quelles thématiques vais-je pouvoir me positionner dans un délai raisonnable ? Quels mots-clés dans ces thématiques vont générer du trafic qualifié sur mon site que je pourrai ensuite convertir en clients ? »
Les mots-clés de la première thématique que vous allez cibler vont constituer vos premières requêtes cibles.
En effet, pour agir de la manière la plus efficace possible, nous vous recommandons de travailler les thématiques une par une.
Une technique efficace en SEO est de créer un cocon sémantique. Un cocon sémantique fonctionne de la façon suivante :
- Création d’une page pilier ciblant le mot-clé principal sur lequel vous souhaitez vous positionner. Cette dernière renvoie vers plusieurs de vos articles traitant de sujets plus spécifiques.
- Création de 3 à 5 pages satellites qui traitent desdits sujets plus spécifiques et qui renvoient également vers la page pilier.
Votre page pilier renvoie donc vers chacune de vos pages satellites et chaque page satellite renvoie vers votre page pilier. Les pages satellites sont liées entre elles également.
Vous permettez ainsi à votre utilisateur d’appréhender le sujet traité en profondeur. Par ailleurs, cela montre à Google que vous possédez une véritable expertise sur le sujet.
Exemple pratique : Vous êtes un conseiller en gestion de patrimoine (CGP) et vous cherchez à positionner votre site en premier sur la thématique de l’optimisation fiscale.
Vous allez rédiger un premier article qui a pour requête cible : « optimisation fiscale ». Ce dernier doit parfaitement présenter à l’internaute tout ce qu’il souhaite apprendre sur le sujet.
Vous allez créer entre 3 et 5 articles qui traitent de sujets plus spécifiques liés à l’optimisation fiscale. Ces derniers pourraient par exemple traiter de la « défiscalisation immobilière », du « dispositif Pinel » ou des « FCPI ».
IV. Pourquoi bien définir vos requêtes cibles SEO est essentiel ?
Bien définir ses requêtes cibles est essentiel. En effet, il faut mettre en place une stratégie mots-clés ambitieuse, cohérente et réaliste.
Si vous visez des mots-clés trop concurrentiels dès le début, personne ne lira votre contenu puisqu’il n’apparaitra jamais en bonne position.
Google ne pourra donc jamais se rendre compte que vous produisez un contenu de qualité et ne le mettra donc pas en avant.
A l’inverse, si vous rédigez des articles uniquement sur des sujets très peu concurrentiels qui n’intéressent que trop peu d’internautes, votre stratégie SEO est vouée à l’échec. Ces articles ne vous apporteront que très peu ou pas de trafic et votre ROI SEO risque d’être très mauvais.
Pour être en mesure de définir les meilleurs mots-clés sur lesquels vous positionner, il est absolument nécessaire d’avoir des connaissances solides en référencement naturel et de s’aider d’outils SEO comme SEMrush.
Si vous manquez de connaissances ou de temps pour mettre en place une stratégie SEO efficace, avoir recours à l’accompagnement SEO proposée par une agence spécialisée est indiqué.
Chez Afalence, étant une jeune agence, nous pouvons vous accompagner sur le sujet à des tarifs compétitifs. Si vous cherchez un prestataire pour vous aider en SEO, contactez-nous.
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